Zatímco se marketingové rozpočty firem často přesouvají do online prostoru a výkonnostních kampaní, fyzické reklamní předměty si stále drží pozici jednoho z nejefektivnějších nástrojů pro budování značky. Proč? Je to prosté. Dobře zvolený firemní dárek dokáže vyvolat emoce a zůstává zákazníkovi na očích měsíce, někdy i roky. Pojďme se podívat na tvrdá data, která dokazují, že investice do kvalitních propagačních předmětů se zkrátka vyplatí.
Reklamní předměty vs. tradiční a online reklama
Když se rozhodujete o rozložení marketingového rozpočtu, návratnost investice (ROI) je na prvním místě. Podle rozsáhlých výzkumů amerického Advertising Specialty Institute (ASI) je cena za jedno zobrazení (tzv. Cost Per Impression) u propagačních předmětů často výrazně nižší než u reklamy v televizi, v magazínech, a dokonce dokáže efektivně konkurovat i internetovým bannerům.
Zatímco online reklamu uživatel často zablokuje, přeskočí nebo ji po pár sekundách zapomene, fyzický předmět se stává součástí jeho každodenního života. Vaše značka tak funguje jako tichý, ale neustále přítomný společník.
Jaké reklamní předměty fungují absolutně nejlépe?
Ne každý předmět má stejný dosah. Výzkumy, které sledovaly počty reklamních účinků (impresí) v reálném světě, jasně ukázaly favority. Pokud zvolíte předmět, který se nosí na veřejnosti, máte vyhráno.
- Plátěné a nákupní tašky: Obyčejná taška s vlastním potiskem se stala absolutním vítězem výzkumů v zámoří. Jediná taška dokáže vygenerovat v průměru až 6 000 reklamních zobrazení za měsíc, protože funguje jako váš mobilní billboard.
- Značkový textil a oděvy: Pokud investujete do kvalitního textilu s potiskem nebo výšivkou, úspěch je zaručen. Až 95 % respondentů si dokázalo naprosto přesně vybavit firmu, která jim darovala bundu, mikinu či tričko pro venkovní nošení.
- Praktické doplňky do nepohody: Další mimořádně úspěšnou kategorií jsou reklamní deštníky, které mají obrovskou vizibilitu v ulicích a zákazníci si jich vysoce cení pro jejich užitnou hodnotu.
Emoce prodávají: Budování dlouhodobé loajality
Dárkové předměty ale neovlivňují jen čísla impresí, zasahují i emoce, což je pro moderní B2B i B2C obchod klíčové. Podle dat celých 75 % dotazovaných uvedlo, že k firmě, od které dostali kvalitní venkovní oděv, mají výrazně pozitivnější vztah. Průměr u celého sortimentu reklamních předmětů dosahuje 53 %.
Nejzásadnější metrika pro váš byznys? Celých 48 % zákazníků projevilo zájem začít obchodovat se značkou, se kterou doposud nespolupracovali, jen na základě přijetí atraktivního a praktického dárku.
Vyberte si partnera, který rozumí vašim potřebám
Aby byl váš firemní dárek skutečně efektivní, musí se trefit do vkusu vaší cílové skupiny a musí být bezchybně zpracovaný. My v TAEDA nejsme jen přeprodejci. Díky naší vlastní výrobě a rozsáhlým skladům dokážeme pružně reagovat na vaše požadavky. Před samotnou výrobou navíc vždy provádíme důkladnou kontrolu dat, abychom zaručili, že výsledek bude perfektní.
Jak mohu měřit efektivitu reklamních předmětů?
Ačkoliv reklamní předměty nelze měřit tak přesně jako PPC kampaně, můžete sledovat jejich efektivitu pomocí unikátních slevových kódů natištěných na předmětu, speciálních QR kódů, případně na základě dotazníků spokojenosti a nárůstu poptávek od klientů po distribuci dárků.
Je lepší investovat do levných propisek nebo dražšího textilu?
Záleží na vaší strategii. Levné předměty (propisky, klíčenky) jsou skvělé pro masové rozdávání na veletrzích. Pro budování hlubší loajality a prémiového vnímání značky u stávajících a VIP klientů se však statisticky i obchodně mnohem více vyplatí investovat do kvalitního textilu nebo termosek.
Zvyšte efektivitu svého marketingu ještě dnes
Nejste si jistí, jaký předmět bude pro vaši cílovou skupinu ten pravý? Rádi vám poradíme a navrhneme řešení na míru. Navíc od nás získáte 30 minut práce našeho grafika zcela zdarma.
Zaslat nezávaznou poptávku